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2025/06/02
- 商品券が"株主優待"の代替手段として注目されている理由
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企業が株主に対して提供する"株主優待"。かつては自社製品やサービス券が定番でしたが、近年では汎用性の高い「商品券」が注目を集めています。その背景には、時代の変化と企業の戦略的な意図があります。
◎企業が商品券を優待に選ぶようになった背景とは？
従来の株主優待は、企業の個性をアピールする方法として、自社製品やオリジナルグッズがよく使われてきました。しかし以下のような理由から、"商品券"を選ぶ企業が増加傾向にあります。
株主のニーズが多様化し、画一的な優待では満足されにくい
自社製品に興味がない株主にも価値を提供できる
商品券は経理処理がシンプルで、在庫管理の手間も不要
優待コストを予算化しやすく、株主数に応じた柔軟な対応が可能
◎株主から見た商品券優待のメリット
投資家視点でも、商品券優待は魅力的です。
利用できる店舗が多く、自由度が高い
有効期限が長い、または設定されていないものもあり安心
おつりが出るタイプなら、実質的な"現金感覚"で使える
転売も比較的容易で、資産としての流動性がある
このように、「もらって困らない」優待の代表格として、商品券は高く評価されています。
◎実際に商品券を導入している企業例
2020年代以降、上場企業の中には**「クオカード」「ジェフグルメカード」「全国共通百貨店商品券」などを優待品に指定するケース**が急増しています。
たとえば：
飲食業界の企業 → ジェフグルメカードを優待に
小売業界の企業 → 全国百貨店共通商品券を提供
金融系や不動産関連 → クオカードで実用性を提供
これにより、業種を問わず"手堅く評価される優待"としての商品券の存在感が高まっているのです。
◎今後の展望と注意点
商品券優待は今後も増加が見込まれますが、以下のような注意点もあります。
優待の基準（例：100株以上など）を確認する必要がある
配当と異なり、確実な利回りではない点を理解する
一部商品券は用途が限定されるため、自分のライフスタイルに合うか確認が重要
◆まとめ：株主優待は"体験"よりも"自由"へシフト中
自社愛を示す優待から、実用性と自由度を重視した優待へ。商品券の株主優待は、まさにこの時代のニーズにマッチした選択肢です。
これから株式投資を始める方や、優待目的で銘柄選びをしている方は、"商品券がもらえる企業"を軸に選ぶのも賢い戦略の一つです。
