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2025/05/26
- "旅する商品券"：観光地限定のご当地券に見る地域戦略
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近年、全国各地の観光地で目にするようになったのが、観光地限定の「ご当地商品券」。
紙の商品券やデジタルクーポンの形で発行され、地域の店舗や宿泊施設、飲食店などで使用できるものです。
これらの"旅する商品券"が、いま地方創生の有力なツールとして注目されています。
◎ご当地商品券の役割とは？
ご当地商品券は、観光客がその地域で**"より多く、より地元密着で消費"**することを目的に発行されます。
たとえば、「1,000円で1,200円分使える」など、実質的にお得になる設計が多く、消費を後押しする仕組みが整っています。
これにより、旅行者はお得に観光を楽しみながら、地元の小規模事業者に売上が回るようになるという、双方に嬉しい効果が生まれるのです。
◎成功している地域の共通点とは？
"旅する商品券"で成功している地域には、いくつかの共通点があります。
・利用可能店舗を"チェーン店ではなく地元店舗中心"に設定している
・電子商品券を導入し、スマホ決済にも対応している
・SNSや観光アプリと連動したキャンペーンを展開している
これらの工夫により、単なる「割引券」ではなく、**地域との接点を生む"体験型の通貨"**として機能しているのです。
◎商品券を通じた地域ブランドづくり
最近では、ご当地商品券が観光地のブランド戦略の一環として活用される事例も増えています。
たとえば、券のデザインにその土地の名物や祭りをあしらったり、使い切った券を"旅の記念品"として持ち帰れるようにするなど、観光体験そのものを強化する演出が注目されています。
一部地域では、観光庁や自治体と連携して「商品券付き宿泊プラン」を提供するなど、政策と民間の共同戦略も進行中です。
◎今後の展望：地域通貨との融合も視野に
今後は、ご当地商品券がさらに進化し、地域通貨やポイントシステムとの連携が進むと予想されます。
地域アプリと連動し、来訪履歴や体験に応じてポイントが還元されるなど、"観光×決済×地域経済"の三位一体戦略が現実化しつつあります。
◆まとめ：商品券は"地域を旅するメディア"へ進化する
ご当地商品券は、単なる金券を超え、地域の魅力を伝え、観光と経済をつなぐメディアとしての役割を担い始めています。
旅先での消費が、地域の活力を育む──そんな未来の形を、1枚の商品券が創り出しているのです。
