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2025/05/24

商品券を"懸賞用景品"として使う企業が急増している理由
最近、SNSキャンペーンやアンケート抽選、レシート応募など、さまざまな企業懸賞で「商品券」が景品として登場するケースが急増しています。
その背景には、企業側・消費者側の双方にとってメリットの多い"万能な景品"としての商品券の魅力があるのです。

◎企業が"商品券"を選ぶ3つのメリット

■1．当選者の満足度が高く、汎用性がある
現金のように自由に使える商品券は、**「好きなものに使える」**という利便性から高い満足度を誇ります。
食品、日用品、ファッション、家電など、どんな世代にも響く景品であるため、応募者のターゲットを選ばない点が大きな魅力です。

■2．コストと運営のバランスが取りやすい
景品の購入単価が明確で、予算管理がしやすいことも企業にとっては大きな利点です。また、発送も小さな封筒1枚で済むため、配送コストや手間も最小限。デジタル商品券ならさらにスピーディに対応できます。

■3．法的リスクを回避しやすい
景品表示法では、景品の上限金額が定められていますが、商品券は「金券」として明確な価値があるため、判断がしやすく扱いやすいというのもポイントです。

◎消費者が"もらって嬉しい"景品No.1

アンケート調査やマーケティングデータでは、「もらって嬉しい懸賞景品」ランキングで商品券は常に上位。
現金に近い自由度を持ちながら、ほどよい"ギフト感"もあるため、「当たりすぎず、外れすぎない」ちょうど良いプレゼントとして選ばれているのです。

◎SNS・インスタグラムキャンペーンとも相性抜群

最近では「フォロー＆いいね」「ハッシュタグ投稿」など、SNS上での参加型キャンペーンが主流に。
その場で当選発表ができる**"即日デジタル商品券"**の導入が増えたことで、スピーディかつシェアされやすい懸賞施策として人気が加速しています。

◎まとめ：企業もユーザーも納得の商品券懸賞がこれからの主流に

企業にとっては管理しやすく、効果測定もしやすい。
消費者にとっては自由度が高くて嬉しい。
双方のニーズを満たす「商品券懸賞」は、今後ますます広がっていくことでしょう。
キャンペーン設計の一部に、"商品券の導入"を検討することが、応募率や満足度向上へのカギとなりそうです。